運動鞋市場正經歷著一場翻天覆地的變革！Nike 和 adidas，曾經的運動鞋霸主，如今面臨著前所未有的挑戰，市佔率逐漸下滑。而 HOKA、On 和 ASICS 等新興品牌卻乘著市場的變革之風，快速崛起，成為新的市場領導者。究竟是什麼原因導致了這種變化？
Nike 和 adidas 在過去幾十年一直主導著運動鞋市場，但近年來卻面臨著嚴峻的挑戰。Nike 的產品創新不足，品牌行銷逐漸鈍化，價格策略失策，導致市值回落至 1292 億美元。而 adidas 則因結束與 Kanye West 的聯名系列而導致庫存暴增，金額高達 427 億新台幣。這些都讓兩大龍頭品牌陷入困境。
然而，HOKA、On 和 ASICS 等新興品牌卻逆勢崛起，其成功秘訣在於洞察了消費者不斷變化的需求。消費者不再僅僅追求運動鞋的性能，更追求個性化、舒適度和潮流感。
HOKA 以加大尺寸中底、高緩震和回彈設計，打造出舒適的越野跑鞋。其厚底、鮮豔的配色設計，一度被稱為「醜怪鞋」，但隨著 81 歲的美國總統拜登、影劇名人葛妮絲派特羅、瑞絲薇絲朋紛紛穿上腳，反而引領了一股另類流行，讓 HOKA 的品牌知名度迅速提升，Deckers 的市值也因此在 5 年內巨幅增加了 398%。
On 則是採用創新鞋底設計，提供舒適支撐，並延續瑞士精品文化，拓展高端市場。On 的設計理念和高品質，吸引了許多追求舒適與時尚的消費者，市值在 3 年內也增長了 38%。
ASICS 則抓住復古風潮再起的契機，復活了鬼塚虎品牌，並透過聯名設計策略，提升品牌潮流感。ASICS 的復古設計和聯名款，吸引了許多追求潮流和個性化的年輕消費者，市值在 5 年內增加了 388%。
台灣製鞋廠資深主管表示：“它們陷入創新的兩難，就像哈利波特男主角擺脫不了哈利波特形象。老大哥也擺脫不了明星商品光環，只好一直賣。”
運動鞋市場的變革，反映了消費者不斷變化的需求，也提醒著傳統品牌，創新和適應市場的變化，才是生存之道。HOKA、On 和 ASICS 的崛起，為運動鞋市場注入了新的活力，也預示著未來運動鞋市場將更加多元和充滿競爭力。
