儘管 iPhone 16 系列於 9 月 13 日開放預購,但首周末預購銷量預估年減 12.7%,市場反應冷淡。市場分析師預估,首周末預購量約為 3,700 萬支,較去年同期衰退。然而,供應鏈生產計畫短期內並不會有太大改變,台積電 (2330)、鴻海 (2317)、大立光 (3008)、玉晶光 (3406) 等供應鏈企業的業績仍可期待。
分析師指出,iPhone 16 系列最大賣點 Apple Intelligence 功能並未隨著新機發售同步上市,而是在 10 月透過軟體更新提供,且初期僅支援英文版本,影響部分市場需求。此外,中國大陸市場競爭激烈,也同步影響 iPhone 需求。iPhone 16 Pro 機型雖然配備潛望鏡,但售價與前代一致,缺乏吸引力,也導致新機整體吸引力不足。
雖然首周末預購銷售衰退,但供應鏈生產計畫在短期內應不會有太大改變。分析師表示,iPhone 16 系列 8 月與 9 月出貨量預估分別約 900 萬支與 1,600 萬支,今年出貨量可從原先預期的 8,700 萬支至 8,800 萬支,微幅上修至 8,800 萬支至 8,900 萬支。因此,儘管首周末預購銷售不如預期,但供應鏈業者仍可期待今年的業績表現。
值得注意的是,蘋果公司可能藉由後續促銷活動提升銷量。此外,Apple Intelligence 功能的推出,以及後續的軟體更新,也可能刺激市場需求。因此,iPhone 16 系列的銷售表現仍有待觀察。